非遺搶占春節(jié)檔C位 深度揭秘永新華控股集團(tuán)非遺崛起反超之路
來(lái)源：時(shí)刻頭條
臨近牛年春節(jié)，向來(lái)低調(diào)的非遺成功搶占春節(jié)檔的C位，成為各地春節(jié)活動(dòng)的"當(dāng)家花旦"。這樣的局面正是永新華控股集團(tuán)深耕非遺領(lǐng)域多年的夙愿，非遺走進(jìn)日常生活、遍地開(kāi)花是永新華控股集團(tuán)發(fā)展非遺的路徑，也是永新華控股集團(tuán)主席李永軍進(jìn)入非遺領(lǐng)域的初心所在。
非遺和春節(jié)熱烈碰撞開(kāi)來(lái)。春節(jié)前夕，北京、天津、山東、湖南、江蘇、新疆、廣東、重慶、河北、甘肅等各省數(shù)十市都開(kāi)展了不同主題、不同形式的春節(jié)活動(dòng)，但無(wú)一例外地都把非遺放到了"C位"，非遺成為春節(jié)繽紛活動(dòng)中最大的看點(diǎn)。
同時(shí)，非遺經(jīng)濟(jì)也逐步打開(kāi)局面。首個(gè)數(shù)字化非遺年貨節(jié)在2021年登錄以淘寶為代表的電商平臺(tái)；截至2021年1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額突破208億元，其中非遺手工藝品總成交額較雙11期間實(shí)現(xiàn)了13倍的增長(zhǎng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以多種方式打開(kāi)"變現(xiàn)"途徑是非遺傳承走向成熟的標(biāo)志。作為較早將商業(yè)化概念引入非遺領(lǐng)域的永新華控股集團(tuán)，早在2013年開(kāi)始就嘗試非遺的商業(yè)探索，將姚惠芬刺繡、紫砂藝術(shù)館、朱炳仁銅、劉氏竹編、安徽非遺等多個(gè)有代表性的非遺空間與城市旅游地標(biāo)進(jìn)行結(jié)合，打造旅游、展覽、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)于一體的非遺創(chuàng)新空間。
2021年1月底，凝聚永新華控股集團(tuán)非遺創(chuàng)新理念的故宮華韻旗艦店落戶(hù)青島。據(jù)了解，以非遺為主題的青島故宮華韻旗艦店，將非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美充分融合，非遺藉由產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，國(guó)潮產(chǎn)品賦予非遺傳承活力。
事實(shí)上，春節(jié)本身就是一項(xiàng)重要的非遺。永新華控股集團(tuán)聯(lián)合江蘇衛(wèi)視開(kāi)創(chuàng)籌辦首屆非遺春晚，最大限度地在"年味"中融入更多非遺。
全力助推非遺搶占春節(jié)檔之外，永新華控股集團(tuán)更多地利用非遺本身的豐富性，謀求非遺與更多領(lǐng)域的跨界，以期非遺發(fā)展的更多可能性，諸如聯(lián)手多個(gè)城市發(fā)展非遺城市戰(zhàn)略，引導(dǎo)非遺進(jìn)校園、進(jìn)電商平臺(tái)等方式都是永新華控股集團(tuán)的不斷創(chuàng)新的非遺發(fā)展路徑。"永新華控股集團(tuán)對(duì)非遺多種形式的打開(kāi)是必須的，非遺資源與多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互通合作是非遺傳承下去的活力所在。"業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，借助多樣化的空間延續(xù)和發(fā)展是非遺發(fā)展的后勁和巧勁。
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