【編者按】黨的十九大在脫貧攻堅的基礎上，提出了鄉村振興戰略，全面擘畫了中國鄉村發展的美好未來，把促進農業農村發展提上了前所未有的高度。“全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化”也成為廣東今后五年深化落實的九項重點工作任務之一。

南都·灣財社攜手國臺酒業，以“促消費·共振興”為主題，啟動“2022鄉村振興廣東實踐深調研”活動，將走訪廣東15個特色村鎮，深調研鄉村旅游、預制菜產業園、生態農業、鄉村民宿等，發掘一批廣東“三農”發展的鮮活故事、美麗鄉村建設的經驗成效，展示各地鄉村發展的新模式和新前景。

9月26-27日，南都·灣財社攜手國臺酒業發起的“鄉村振興廣東實踐深調研”第四站走進廣州增城，走訪農科小鎮、云水間人文小鎮、鄉豐特色水果產業園、倚豐綜合營地、德叔農產品公司等案例，涉及農業生態養殖、鄉村文旅、研學旅游等內容。

“十一假期的房型都被訂得差不多了，熱門房型提前一個月基本都訂完了。”9月26日，“廣東實踐 鄉村振興”調研團來到廣州市增城區云水間人文小鎮調研，坐落在廣州增城區增江江畔的彼岸云水間民宿已經進入了“國慶黃金周時間”。

作為增城引入社會資本助力鄉村振興的重要實踐之一，當前，由增城鄉村振興基金投資建設的文旅項目—云水間人文小鎮正如火如荼建設當中。經過4年的改造建設，作為項目一期的正果鎮微改造示范工程，彼岸云水間民宿已經完成從舊工廠到野奢“網紅民宿”的蛻變。

舊工廠改建的網紅民宿。

“文旅市場能把文化賦能鄉村振興做很好的融合。”廣州云水間文旅產業發展有限公司總經理、廣州市民宿協會副會長李青青對調研團介紹，“我們以‘廣東小陽朔’的概念來開發整個小鎮，希望把文化賦能鄉村振興落實到實體項目里來。”

“廣東實踐 鄉村振興”調研團來到廣州市增城區云水間人文小鎮調研。

首個非遺欖雕博物館，特色文化賦能鄉村振興

云水間人文小鎮是由政府指導，通過鄉村振興基金的“基金+園區”投資模式，由鄉村運營團隊下沉鄉村，陪伴式孵化的樣板文旅項目。為積極響應國家《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》的發展目標，該項目正圍繞“鄉村文旅度假”“鄉村演藝”“鄉村產業孵化”三大核心，旨在打造以藝術為鏈接，以文化為基底，以旅游為抓手，以扶持鄉村產業為內核的藝術文化創意園度假區。

區位優勢是云水間人文小鎮項目的一大亮點。調研團在走訪中了解到，由于地處廣深莞2小時交通圈內，加上依山傍水的生態環境，坐擁一線江景、日落，以及距離正果老街不到2公里的優勢區位，云水間民宿每逢假期都會迎來不少廣州等周邊城區的親子家庭入住，儼然已經成為大灣區城市“綠肺”和旅游后花園。

為了打造文化賦能鄉村振興的典型，據介紹，項目二期擬創建藝術文創園區作為文藝文化資源通向鄉村的窗口，將包括廣州首個欖雕博物館、多功能美術館、文創商鋪、江畔藝術清吧、階梯演藝廣場、藝術家眾創空間、鄉村產業孵化中心等功能分區。其中，首開的“欖雕博物館”作為首例落戶鄉村景區的非遺博物館，是非遺文化大步邁進市場化的重要嘗試。

欖雕博物館效果圖。

“之所以建設欖雕博物館，主要看重幾點。”李青青對調研團提到，一是具有國家高度——欖雕是增城區唯一的國家級的非物質文化遺產；第二具有在地溫度，橄欖在增城有悠久的種植歷史和千畝欖林，是特色農產品；第三具有市場深度，任何沒有市場的項目都是不具備生命力的，“目前大部分非遺項目很難實現藝術變現，我們想通過文旅這種具備人流屬性的市場，將藝術與商業產業資源做整合，開發成體驗項目，甚至活化形成鄉村文旅文創產品。”“將鄉村文旅與欖雕產業結合，通過三產融合帶動第一產業，也能解決一產難以走向市場的問題。”

據了解，欖產業的發展，涉及藝術、生活、文創等方方面面，市場空間巨大，但目前全國欖產業缺少整合資源的平臺，這便是機會所在。今年7月，云水間人文小鎮舉辦的“欖產業市場深度研討會暨簽約儀式”，被視為小鎮規劃“一帶一區三產業”中的一帶“欖文化非遺示范帶”的打造中基于欖的市場的深度研討。

李青青表示，“欖文化在很多地方都有，但都是分散的，我們結合本地資源和引進的外地欖雕藝術品，借助博物館這樣一個具有行業公信力的平臺視角，將欖文化集中展示給公眾，既能將非遺藝術活化入鄉村文旅中，又能吸引、促進全國欖產業資源整合，打造欖文化全產業鏈集聚性景區。”據悉，未來，小鎮會繼續發揮平臺作用，以欖雕博物館為依托，用研學教育，鄉村演繹等多樣形式，把欖文化打造成影響全國的文化名片。

農商文旅融合滲透，觀光游轉型深度體驗模式

民宿是開發云水間人文小鎮項目的基點。疫情以來，鄉村游連同本地游、近郊游成為出行主流。有業內人士認為，消費者對鄉村游的訴求已經從過去的“觀光型”轉向“度假體驗型”，現在的鄉村游進入了以鄉村民宿為核心的新階段，而民宿很適合在地文化的結合和新業態的延展。在鄉村振興的進程中，鄉村民宿的角色正愈發受到重視。

今年7月，文化和旅游部等10部門印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》指出，深入挖掘文化文物資源，充分展示地域特色文化，豐富鄉村民宿文化內涵。積極吸引農戶、村集體經濟組織、合作社、企業、能人創客等多元投資經營主體參與鄉村民宿建設。發揮鄉村民宿就業渠道多、方式靈活等優勢，鼓勵和引導村民參與經營服務，提升勞動技能，促進增收致富。

調研團注意到，地域特色文化便是小鎮規劃亮出的“一張牌”，比如每逢周末、節日等時段定期引進鄉村劇目展演、舉辦鄉村音樂會、中秋節燈會等鄉村文化活動，吸引各方游客，從而實現鄉村文化演藝與鄉村旅游度假、鄉村產業孵化三板塊的相輔相成。在李青青看來，把非遺文化、夜經濟活化到鄉村建設中，是破解鄉村民宿同質化的一種探索路徑，而“民宿+特色文化”的模式，一定是未來的發展趨勢。

“其實民宿是一個流量比較外擴的場景，我們的客人來自大灣區各個地方，具有一傳十、十傳百的效應，所以依托于民宿這個固定的流量基礎，毗鄰建立博物館，既能豐富住宿的體驗感，也能活化本地特色文化元素，比如把欖雕轉化為一個能夠流通于文旅市場的文創產品。”她總結稱，“在一個地方開發一家民宿，能尊重當地的文化，這樣才能形成深層的輻射效應，帶動當地產業發展。”

廣州民宿行業協會會長戚興華曾表態稱，“鄉村民宿是盤活鄉村生態資產的聚集器、轉化器和放大器，通過鄉村民宿，鄉村打造了全新的消費場景，把閑置的資源變成有價值的資產，可以充分挖掘‘民宿+旅游’的潛力，讓鄉村旅游的魅力疊加，助推鄉村文化的繁榮發展。”

值得關注的是，鄉村民宿為本地創造了更多新的就業機會，也是專業人才引進的一大窗口。李青青告訴南都灣財社調研團，民宿本地員工占到80%以上，除了高級管理層是引進的旅游業專業人才，其他全部都來自本地。在培訓上，會基于民宿協會等平臺背景資源，聯動文旅局、行業協會出臺一系列民宿從業者的培訓課程，“以點帶面”培養鄉村文旅人才。據悉，正在規劃建設的云水間人文小鎮3期也會引入鄉村運營人才學院，并規劃研學民宿，以擺脫鄉村旅游對“周末經濟”的依賴。

企業點評

國臺酒業：結合地標性特色文化賦能產業

在對云水間人文小鎮的調研中，調研團圍繞鄉村三產融合、鄉村民宿差異化發展、鄉村特色文創產品打造等話題，與企業展開交流。調研團企業代表、國臺酒業華南分公司總經理助理彭飛表示，在打造鄉村小鎮的同時，能夠結合本地特色文化，做深度挖掘和產業賦能，是推進鄉村振興實踐的一種很好的嘗試。把一些具有地標性元素屬性的特色產業，融入轉化成文創產品，有助于提升產品附加值，對于品牌拉動也是很好的嘗試，能更好地傳承特色文化。

策劃：王瑩

統籌：甄芹 陳養凱 田愛麗

采寫：南都灣財社記者 傅曉羚